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题名:
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凯洛格商学院品牌壁垒设计课 / (美) 蒂姆·卡尔金斯著 , 钱峰译 |
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ISBN:
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978-7-5060-7725-5 价格： CNY48.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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280页 图 23cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 东方出版社 出版日期： 2015.1 |
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内容提要:
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无论你在经营一个水管工厂, 还是在推广除臭剂品牌, 或者是经营一家家庭咖啡屋, 你都有义务想想品牌“防御”的战略, 因为世界充满了竞争, 随着全球化的崛起, 竞争将无处不在。作者阐述了为什么品牌防御战略如此重要, 以及你如何利用品牌防御战略处理竞争者的威胁。本书对创业者也很有用, 因为它为当你开展事业时, 应该如何做提供了深入洞察。在推出新产品之前, 要想想已有的同行会如何应对你的介入, 随后制定相应的政策。本书作者采用的案例都是非常新, 非常简单易懂的, 案例中的企业也是我们耳熟能详的, 比如, 宝洁, 英国航空, 苹果等。本书为读者建立保证企业盈利, 占领市场份额的防御战略提供了框架, 甚至可能帮助你的品牌在日益竞争激烈的世界站住脚。 |
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主题词:
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企业管理 品牌战略 |
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中图分类法:
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F272.3 版次： 5 |
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主要责任者:
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卡尔金斯 著 |
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次要责任者:
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钱峰 译 |