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题名:
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虚拟社区环境下网络口碑采纳行为的研究 xu ni she qu huan jing xia wang luo kou bei cai na xing wei de yan jiu / 杨爽著 , |
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ISBN:
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978-7-5141-6648-4 价格： CNY20.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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212页 图 21cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 经济科学出版社 出版日期： 2016 |
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内容提要:
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本书将通过使用质性研究、情景模拟等方法,探索虚拟社区背景下影响网络口碑信息采纳的一些新的因素,重构口碑信息质量和信息源可信赖性两个构念的内涵和维度,并实证分析信息采纳行为的影响因素及其作用机理。 |
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主题词:
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网络营销 研究 |
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中图分类法:
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F713.365.2 版次： 5 |
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主要责任者:
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杨爽 yang shuang 著 |
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附注:
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本书受湖南省社科基金项目:《在线品牌社区中网络口碑对品牌行为倾向的影响—基于移情反应和身份认同》资助 |
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责任者附注:
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杨爽 (1982-),女,2012年6月获厦门大学管理学博士学位,现执教于湖南师范大学商学院。 |
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索书号:
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F713.365.2/168 |