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题名:
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社会网络视角下虚拟品牌社群价值共创路径研究 she hui wang luo shi jiao xia xu ni pin pai she qun jia zhi gong chuang lu jing yan jiu / 施曼著 , |
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ISBN:
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978-7-5141-7651-3 价格： CNY39.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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188页 图 23cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 经济科学出版社 出版日期： 2017 |
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内容提要:
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本书聚焦“社会网络视角下虚拟品牌价值共创路径研究”这一主题,尝试解决上述问题,对社会网络视角下虚拟品牌社群价值共创的形成路径进行研究。首先,从虚拟品牌社群的本质,社会网络出发,通过社会资本理论等的分析,构建了从结构维度、关系维度、认知维度出发,对虚拟品牌社群分析的理论框架和构成要素,以此为基础进行社群价值来源的分析。并从社群价值出发,讨论社群意识和顾客价值共创行为的形成机制,并考察在社群价值驱动顾客价值共创行为的过程中,社群意识的作用 |
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主题词:
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企业管理 品牌战略 |
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中图分类法:
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F273.2 版次： 5 |
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主要责任者:
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施曼 shi man 著 |
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责任者附注:
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施曼 (1982-),女,内蒙古呼和浩特市人,中央财经大学博士。内蒙古财经大学国家经济与贸易专业教师。曾先后作为骨干承担并参与先关领域科研课题10余项,在国内知名学术刊物发表论文10余篇。 |
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索书号:
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F273.2/36 |