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题名:
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消费者行为学 xiao fei zhe xing wei xue / 王德胜主编 , |
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ISBN:
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978-7-121-29021-3 价格： CNY45.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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10,343页 图 26cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 电子工业出版社 出版日期： 2016 |
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内容提要:
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本书分为4篇。第1篇主要介绍消费者行为学的研究对象和研究内容，消费者行为学的沿革与发展，消费者行为学的研究方法及意义；第2篇分析了消费者心理与消费者行为的构成，包括消费者心理活动过程，需要与购买动机，学习与态度，个性、自我概念与生活方式，购买决策与购买行为；第3篇分析了影响消费者行为的环境因素，包括经济文化因素，群体因素，网络因素和情境因素；第4篇分析了企业市场营销与消费者行为，包括企业营销战略，企业营销组合策略，企业营销创新。 |
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主题词:
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消费者行为论 高等教育 |
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中图分类法:
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F713.55 版次： 5 |
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主要责任者:
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王德胜 wang de sheng 主编 |
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版次:
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2版 |
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附注:
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华信经管创优系列·管理学 普通高等教育“十三五”规划教材 国家级精品课程配套教材 |
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索书号:
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F713.55/62=2 |