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题名:
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动漫衍生品冲动性购买行为及其开发研究 [ 专著] dong man yan sheng pin chong dong xing gou mai xing wei ji qi kai fa yan jiu / 郑秋锦著 , |
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ISBN:
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978-7-5043-8961-9 价格： CNY78.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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250页 图 24cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 中国广播影视出版社 出版日期： 2023.04 |
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内容提要:
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本书通过对我国动漫产业发展现状、盈利模式、发展特色等分析，总结了我国动漫衍生品开发中存在的问题。书稿从消费者冲动性购买入手，研究了个体特征、情景因素、营销刺激等因素对动漫衍生品冲动性购买的影响，进而针对性提出冲动性消费视角下的动漫衍生品开发模式选择。该书还以美国、日本等国家的成功经验，选取功夫动漫、阴阳师、故宫文创、熊本熊城市IP开发、迪士尼等案例加以分析，为我国动漫衍生品的开发，动漫衍生品冲动性购买行为测量量表与问卷设计，动漫衍生品冲动性购买样本数据分析及测量模型检验，以及动漫衍生品冲动性购买行为的影响研究，等等，提供思路和策略。 |
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主题词:
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动漫 手工艺品 |
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中图分类法:
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F768.7 版次： 5 |
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主要责任者:
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郑秋锦 zheng qiu jin 著 |
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附注:
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福建省社科重大项目：“福建省坚持扩大内需战略研究”闽江学院引进人才科技预研项目：绿色广告诉求对绿色农产品溢价支付意愿的影响研究 |