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题名:
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新零售背景下消费者购买意愿影响因素研究 xin ling shou bei jing xia xiao fei zhe gou mai yi yuan ying xiang yin su yan jiu / 宋磊著 , |
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ISBN:
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978-7-5763-1174-7 价格： CNY89.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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186页 图 25cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 北京理工大学出版社 出版日期： 2022 |
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内容提要:
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本书主要围绕新零售服务及现阶段国内消费群体特征,明确新零售对现有零售商务模式的冲击与改变,进而构建出新零售背景下消费者购买意愿影响因素的实证模型,从而把握电子商务变革动向,提升消费者的购物体验。本书以多元线性回归模型为基础,选取新零售最大的特性——物流时效性和线下体验服务,作为模型的主要研究因素,网络口碑、感知风险、平台服务质量、政策影响等因素作为模型的控制变量,探讨新零售服务对消费者体验与购买意愿的调节作用。 |
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主题词:
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消费者行为论 影响因素 |
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中图分类法:
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F713.55 版次： 5 |
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主要责任者:
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宋磊 song lei 著 |