题名:
理性的非理性   / 郑毓煌, 苏丹著 ,
ISBN:
978-7-5057-5365-5 价格： CNY58.00
语种:
chi
载体形态:
xi, 325页 图 (部分彩图) 21cm
出版发行:
出版地： 北京 出版社： 中国友谊出版公司 出版日期： 2022
内容提要:
本书作者结合心理学、经济学、营销学, 帮助读者理解生活中复杂的诺奖经济学理论。行为经济学颠覆了传统经济学的“理性人假设”, 是近10年来发展迅猛的经济学领域之一。该理论认为, 无论人们多么崇尚理性, 还是会做出一些出乎意料的举动, 而这些看似出人意料的非理性行为背后, 总有共同的规律在发挥作用。本书从理发店的价目表到餐馆的菜单, 从直播带货到“双11”、美国的“黑色星期五”, 从买卖二手车到股市投资……作者用轻松诙谐的文字分析知名国际品牌及中国本土案例, 带领你发现现实生活中的许多“非理性行为”; 以清华博导、营销权威的睿智头脑, 指导你如何有效运用行为经济学理论做出“理性的决策”。 
主题词:
行为经济学  
中图分类法:
F069.9-49 版次： 5
其它题名:
生活中的怪诞行为学
主要责任者:
郑毓煌 著
主要责任者:
苏丹 著
责任者附注:
郑毓煌, 哥伦比亚大学营销学博士, 现任清华大学营销学博导, 世界营销名人堂中国区评委。苏丹, 美国新泽西州立大学传媒学博士、营创书院CEO、思卓营销科学研究院执行董事。